为抢夺移动电商“蛋糕”淘宝微信掐上了

2024-10-10 01:03

　　小编有话说：淘宝网以用户体验和支付安全为重的说法，看似的确是站在消费者的角度来考量消费者的安全问题，但对于淘宝卖家来说却很难接受。作为国内最大的电商平台，淘宝是微信商业化道路上必然要面对的一个坎。也许多数人都没有想到这两家平台的正面之战会来的这样快，如今“二选一”的两难境地的确让许多商家为难了。

　　两大巨头并非初次“交火”。8月1日，阿里巴巴在5.86亿美元入股新浪微博后，宣布新浪微博与淘宝账户互通，微博用户可直接登录淘宝平成交易、支付等功能，同时针对卖家推出“微博淘宝版”。而就在此前不到24小时，阿里巴巴屏蔽微信淘宝客类营销应用数据接口，暂停面向微信的第三方应用服务。腾讯随后“礼尚往来”，同样大张旗鼓地“清理”了微信营销账号，其中大多是发布淘宝广告的公共账号。

　　无论是此前暂停微信营销，还是此番屏蔽外链二维码，来自淘宝官方的解释，其首要考虑都是安全性。在淘宝网公告中显示：“部分卖家通过外链二维码图片形式绕开淘宝正常交易流程，以达到发布广告信息甚至诈骗的目的。”淘宝甚至分享了一个案例：有买家通过一个“卖家”留在淘宝网店里的外部社交网站二维码信息，添加了“卖家”在那个社交网站上的公共账号。按下“购买”键后，钱款通过即时到账的方式打到了“卖家”的账户里。可是当买家发现商品迟迟未到货，才注意到“卖家”在外部社交网站的那个公共账号消失了，原来这是“卖家”精心设计的一个圈套。

　　8月5日，就在“微博淘宝版”上线在苹果应用商店上线，和以前更多地被视为社交工具和信息分享平台的旧版本相比，新版本中最引入注目的就是支付功能的加入。来自

　　的说法称，微信支付是微信及财付通联合推出的移动支付创新产品，初步可实现的应用场景包括公众号支付、应用程序支付，还有一个就是被淘宝封杀了的扫二维码支付。财付通总经理赖智明表示，“微信支付的推出，将推动微信商业化、平台化以及微信商户的商业变现，实现移动互联网的O2O闭环。”一直在电子商务方面举棋不定的腾讯，借助微信的超级入口，终于下定决心在移动电商上大展拳脚。

　　来自中国电子商务研究中心的数据显示，截至去年12月，我国移动电子商务市场交易规模达到965亿元，同比增长135%，预计今年这一数字有望达到1300亿元。随着移动电商商业模式不断成熟，它已成为一块令传统互联网企业垂涎的“蛋糕”。闪聚传媒CEO刘兴亮表示，淘宝“封杀”微信，其实正是为在移动端的布局做铺垫。

　　来自工业和信息化部的数据显示，今年上半年，微信拉动整个移动互联网收入同比增长56.8%。

　　说：“商家不会放过这样巨大的流量入口，这让阿里很担忧。”他表示，微信新上线版本具备支付功能，阿里巴巴目前最担心的就是微信支付的便利性会吸引大批商家，特别是淘宝系商家。

　　市场研究机构易观智库分析师王珺表示，“淘宝屏蔽外链二维码，也有保持其营销收入的考量。营销是淘宝重要的收入来源，如果淘宝商家在第三方平台上进行商品宣传和推广，将直接影响淘宝的利益。”

　　闪聚传媒CEO刘兴亮看来，作为平台提供方的阿里、腾讯等互联网大佬相互屏蔽对方渠道，最终会伤害中小卖家的利益。“移动互联网目前仍处在初步发展的阶段，应该鼓励竞争，动不动就屏蔽对方的做法并不值得提倡。”

　　分析，淘宝屏蔽外链二维码图片的举动并非针锋相对于微信，而是剑指“第三方平台营销”。淘宝网的一个重要收入来源就是营销，店家的营销是淘宝的核心利益之一。而如果淘宝的商家在其他第三方平台上进行商品的宣传和推广，这就触动了阿里集团的利益。两大互联网大佬互掐，也是权衡了营销和销售额之间的利弊，最终选择了保营销带来的利润。此外，阿里既然收购了新浪微博的股份，那么商家在媒体影响方面，阿里一定会扶持新浪微博。

　　认为，阿里正在构建一个可以闭环的互联网体系，“这两个新闻如果放在一起看，不同的时间、不同的地点，但同样的操作手法、同样的反制措施、同样的‘为用户安全考虑’的理由，说明了阿里正在构建一个可以闭环的互联网体系。这个环节中任何一个互联网企业都不是必需的，主导权全部在阿里手里。”也就是说，阿里即使没有入股新浪微博，也会对微信进行封杀。从目前的情况来看，大佬互掐对淘宝影响较小，从某种程度上会影响微信上淘宝商家的活跃度，令商家犯难。

　　小编有线是具备支付功能的，这一功能触及了阿里敏感的神经线。若消费者通过店家发在微信上的二维码图片就可完成交易，并使用微信支付完成交易，那淘宝岂不成为了微信的一个图片展示平台，如此之举阿里岂会愿意？

　　小编认为，很多卖家对于淘宝网的解释并不买账。而又部分网友也认为，阿里巴巴这样的做法涉嫌垄断，限制面有点太宽。商业战争在所难免，两大互联网大佬的博弈之战也在升温，但商业战场的背后，受伤的永远是这种小的商业链中的卖家或者参与者，这种巨头之间的竞争到底如何能够良性发展，我们也会持续关注。

　　电商观察人士鲁振旺认为，很多好的东西都是从竞争中得来的，屏蔽不见得一定是一件坏事，不过对于依托于双方平台生存、经营的商家来说却是不公平的，“但商家却没有办法。阿里和腾讯都想打造自己的生态圈，就要牺牲一部分商家的利益。”

　　鲁振旺分析，从目前来看，微信虽然是移动互联网中流量最大的平台之一，对电商平台而言，流量就意味着销售渠道，微信的壮大自然会让做电子商务起家的阿里开始紧张。不过，毕竟微信不是以电商为主，但其新上线版本具备支付功能，这触动了阿里的利益，未来，微信的诸多功能中的支付功能会对阿里支付宝产生威胁，这也是阿里急着封杀微信的原因。阿里最担心的就是微信支付的便利性会吸引大批商家，其中不乏阿里系商家，“目前来看，能够直接在微信内实现‘闭环支付’、不用跳出微信平台的微信支付功能主要包括微团购、麦当劳、QQ充值等微信公众号，以及二维码、条形码扫描等环节。”商家不会放过这个机会，这让阿里很担忧。

　　2013年7月，淘宝宣布外部域名图片链接将无法编辑使用，意图封杀站外云图片处理商……联系我们